Google ha migliorato significativamente le sue pratiche sulla privateness negli ultimi anni. Basta guardare il Miglioramenti della privateness in Android O Google’s decisione di archiviare Dati sulla posizione di Google Maps sul dispositivo piuttosto che nel cloud. Non period necessariamente perché Google voleva distribuire queste funzionalità. La pressione di Apple e regolatori, nonché azioni legali, hanno svolto un ruolo importante nel perno di Google per le politiche sulla privateness.
In teoria, una migliore privateness degli utenti danneggerebbe i profitti di Google. Offrire agli utenti la possibilità di limitare alcuni mezzi di monitoraggio non sarebbero in grado di indirizzarli con annunci personalizzati, il che andrebbe a beneficio dei profitti di Google. Ma i finanziari di Google sono migliorati negli ultimi anni piuttosto che subire un successo legato alla privateness.
Con questo in mente, la decisione di Google di invertire una regola pubblicitaria che migliora la privateness è tanto più sorprendente, in quanto sembra un altro grande impatto in contanti alimentato dall’avidità aziendale.
A partire dal 16 febbraio, gli inserzionisti possono tenere traccia degli utenti on-line utilizzando una tecnica chiamata impronta digitale. Google ha vietato l’impronta digitale nel 2019 ma ha invertito il corso lo scorso dicembre. I regolatori sono già allarmati dalla decisione di monitoraggio di Google, che può avere un impatto negativo sugli utenti.
L’impronta digitale equivale alla raccolta di dati dell’utente che l’utente non accetta necessariamente di aver raccolto, e ciò è a causa del tipo di dati che questa tecnologia può raccogliere. Pensa a indirizzi IP, dettagli del sistema operativo, risoluzione dello schermo, percentuale della batteria e chissà cos’altro potrebbe dare gli inserzionisti.
Da soli, questi punti dati sono insignificanti. Ma quando li combini tutti, puoi creare profili utente e tenere traccia delle persone on-line su Internet e dispositivi. Story profilazione consentirebbe agli inserzionisti di vedere quali siti Internet e servizi utilizzano e goal per gli utenti con annunci più personalizzati. A sua volta, Google può addebitare più denaro per gli annunci.
Google non utilizza il termine impronta digitale Nel documento di supporto che descrive il cambiamento di privateness. Ma Google fa sembrare che l’impronta digitale funzionerà con la privateness al centro:
Gli indirizzi di protocollo Web (IP) sono già comunemente utilizzati nell’ecosistema di annunci più ampi per aiutare gli esperti di advertising and marketing a raggiungere le persone durante il loro percorso dei clienti e misurare come funzionano i loro annunci, specialmente su CTV. In Google, abbiamo già usato questi segnali in modo responsabile per combattere lo spam e le frodi per anni. Ora, con nuove innovazioni come animali domestici (tecnologie che migliorano la privateness) per mitigare i rischi, vediamo l’opportunità di impostare una barra advert alta privateness sull’uso di dati come IP. Possiamo farlo applicando protezioni per la promozione della privateness che aiutano le aziende a raggiungere i loro clienti su queste nuove piattaforme (come TV connesse) senza la necessità di reimidentificarle. E poiché stiamo cercando di incoraggiare l’uso responsabile dei dati come nuovo normal sul Internet, collaboreremo anche con il più ampio settore degli annunci e contribuiremo a rendere gli animali domestici più accessibili.
Non so te, ma non voglio essere monitorato su dispositivi. Non mi dispiace vedere gli annunci nei servizi di streaming, ma non devono essere adattati alle mie preferenze. E se un inserzionista vuole raccogliere quei dati di impronte digitali e profilare me, è meglio chiedere l’autorizzazione.
Per Techradarl’ufficio del commissario per le informazioni del Regno Unito (ICO) ha reagito rapidamente All’annuncio di Google a dicembre, chiamandolo cos’è: l’impronta digitale.
Il regolatore utilizza la parola “impronte digitali” 20 volte nella sua risposta, mentre Google l’ha evitata come la peste nel documento di supporto.
“L’opinione dell’ICO è che l’impronta digitale non è un mezzo giusto per tracciare gli utenti on-line perché è probabile che riduca la scelta e il controllo delle persone su come vengono raccolte le loro informazioni”, ha affermato ICO. “La modifica della politica di Google significa che le impronte digitali potrebbero ora sostituire le funzioni dei cookie di terze parti.”
“Pensiamo che questo cambiamento sia irresponsabile”, ha continuato l’ICO. “Google stesso ha precedentemente affermato che l’impronta digitale non soddisfa le aspettative degli utenti per la privateness, poiché gli utenti non possono facilmente acconsentire advert essa come farebbero i cookie. Questo, a sua volta, significa che non possono controllare come vengono raccolte le loro informazioni. Per citare la posizione di Google sull’impronta digitale dal 2019: “Pensiamo che questo sovverti la scelta dell’utente ed è sbagliato”.
Anche i tempi dell’annuncio di Google sono incredibilmente ombrosi. Il cambio di politica è sceso proprio prima di Natale, quando il pubblico aveva maggiori probabilità di perdere. La decisione di Google di consentire agli inserzionisti tenere traccia degli utenti on-line ancora più duramente di prima che riemetti a quella scadenza del 16 febbraio.
L’ICO ha detto a dicembre che è coinvolgente con Google in materia. L’agenzia ha anche ricordato gli inserzionisti che sono destinati a rispettare le leggi sulla privateness anche con l’impronta digitale:
Nel frattempo, non dovrebbero esserci dubbi sugli obblighi di qualsiasi impresa quando si tratta di impronte digitali e privateness. Si applica la legge sulla protezione dei dati, compresi i regolamenti sulla privateness e sulle comunicazioni elettroniche (PECR). Le aziende devono offrire agli utenti scelte giuste sull’opportunità di monitorare prima di utilizzare la tecnologia delle impronte digitali, incluso l’ottenimento del consenso dai propri utenti ove necessario.
Il regolatore ha anche affermato che gli inserzionisti che cercano di tracciare gli utenti on-line tramite l’impronta digitale dovranno dimostrare che stanno rispettando le leggi sulla privateness. Ciò significa “fornire agli utenti la trasparenza, garantire il consenso libera libera, garantendo un’elaborazione equa e di sostenere diritti di informazione come il diritto di cancellare”.
L’ICO ha accolto con favore il suggestions degli inserzionisti, annunciando un periodo di consultazione che si concluderà il 20 febbraio.
Sarà interessante vedere come e quando l’Unione europea reagirà al cambiamento politico di Google per quanto riguarda l’impronta digitale. Dopotutto, l’UE è stata molto dura per la tecnologia negli ultimi anni, comprese le politiche sulla privateness degli utenti.
